唯有极致才能生存：谈谈市场缩减下的索尼DV

lee

　　记得在我刚入行不久的时候，问前辈说如果一条产业线不断萎缩了，市场份额变得越来越小，大家都在看衰这条产业线的时候我们应该怎么办？前辈回答：市场再小也不会淘汰第一名，除非是自己淘汰了自己。
　　对DV(数码摄像)行业而言，现在只有把事情做到极致，消费者才能意识到DV产品存在的意义——很多东西的确用手机或者相机都能拍下来，但如果想要拍摄的好一些，你就不得不继续依靠DV，而这正是索尼面临的情况。
　　毫无疑问，现在索尼旗下的数码摄相机Handycam正处在一个消费级数码摄像机市场不断缩小的时代，而我们在这个当之无愧的行业第一名身上却丝毫不见任何颓唐或是放松的气息，Handycam依然在拼命努力着。
　　这种努力体现在索尼新品所使用的各种尖端技术上，比如这他们的平稳光学防抖技术(B.O.SS)。我在去年年初的时候第一次接触到这个技术，当时让我感到诧异的有两点：第一自然是被B.O.SS笼式框架结构带来的惊人镜头防抖能力所震撼，特别是在长焦端时的图像稳定能力让以往所有一切同类产品防抖系统都相形见绌；第二则是听说这个看起来很逆天的技术并非源自索尼高端的广播级产品技术，而是独立为Handycam开发的新技术。这与索尼Handycam竞争企业习惯将已经用在专业设备中的成熟技术下放到消费级产品中的做法完全不同，也证明了索尼对于Handycam产品线依然有着强烈的期望和不断前进的动力。
　　今年，索尼把平稳光学防抖技术从去年只在Handycam旗舰型号中使用而逐渐普及到多款中级产品种也搭载了B.O.SS，这说明这个技术的研发成本已经被逐渐消化和摊薄。他们承诺这些搭载新防抖系统的中级机价格相对去年不会有什么变化。我暂时还不清楚索尼将会如何在店头向消费者展示B.O.SS系统的强悍能力(或许会利用类似在发布会展示时使用的抖动架)，但可以想象这样的产品性能展示会直接导致消费者用脚投票，对于其他品牌的同类竞品会产生空前压力。
　　平稳光学防抖技术只是索尼Handycam在技术上不断创新挑战和突破自己的一个具体表现，回过头来看看几款索尼DV新品的性能指标，我们可以清晰的发现他们几乎是在玩命似的努力，这一两年中索尼Handycam产品在技术上的创新数量和力度几乎是以往多年产品改进的总和。
　　画质方面，Exmor R(索尼背照式，即一代)CMOS影像传感器几乎把背照技术的潜力发挥到极致，即使是入门级别产品也能够拥有过去准专业甚至专业级产品才有的纯净弱光效果；超大范围的变焦镜头是所有DV产品对抗智能手机摄像头的必杀技，而Handycam镜头不光拥有B.O.SS防抖，还有媲美相机的26mm超广角蔡司镜头，可拍摄出更宽广恢弘的场景；录音方面，立体声或是5.1声道的环绕立体声录音已经不稀奇，全新的动态音效强化，能够让摄像机捕捉到媲美专业录音设备实现的清晰和低噪声音质。还有一直为我所爱，被我称为“真正改变了DV应用方式”的内建式DLP(数字光处理，即投影仪和背投电视的显像技术)投影模块在色彩和流明上再次提升，实现在室内光线环境下也能正常观赏，而无需像过去那样必须是在全黑的场景中应用；通过多接口热靴(数码影像器材连接外置附件的固定接口槽)和多功能微型USB接口实现外置的WiFi数据传送、连接遥控脚架和便携扬声器，等等……
　　我们过去、现在都很难找到一个厂商像索尼这样在一条几乎被所有人唱衰的产业线上爆发出如此惊人创造力。或许索尼并不认为这是一条正在衰退的产品线，但更大的可能是索尼必须保持如此的飞速前行才能确保维持现状而不被智能手机或者可拍摄高清视频的相机们拉下马。“逆水行舟，不进则退”这句话已经成为索尼Handycam的箴言，鼓舞或者鞭策他们必须在设计、研发、市场、销售等各个领域里在不断向前，以求保持某种动态平衡。
　　当然，厂商的这种努力，对我们消费者而言无疑是非常有利的。