哈苏将再一次尝试进入大众消费市场，只不过这次不再是采用贴牌的方式。今天早些时候，哈苏官方正式宣布将在6月22日召开新品发布会，并放出先导宣传海报。哈苏表示，他们将会在这场发布会上推出一款“足以改变世界摄影游戏规则”的新品。除了具体时间和口号外，哈苏还在海报中展示了新机的部分取景器。此外，哈苏表示这将是一款面向普通摄影爱好者的相机。而来自Photorumor的消息，哈苏即将发布的这款相机为一部中画幅无反相机产品，其搭载与哈苏CFV-50C digital back相同的5000万像素传感器，兼容哈苏目前所有的中画幅镜头。
