金华“最美证件照”照相馆 市场需求现新商机

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编者按：
　　大学生吴舒伦在金华开起了第一家专拍证件照的照相馆，号称能为大家拍出最美的证件照。开张4个多月，生意相当好。
　　目前，已经有人看到了证件照的发展前景，想跟他谈合作，这块市场需求还是相当大的，他很有信心。接下来，他还要再拓宽业务，根据一些企业的需求拍摄半身或全身的形象照，还有一些文艺个性类的轻写真。

　　坐下、抬头、看前方，快门咔擦两下，刺目的闪光灯让你还没来及摆好表情，接着你看到了你被放大了的面部瑕疵、尴尬木讷的表情，还有禁不起仔细审视的服装和妆容……我们在生活中经常需要使用证件照，学生证、求职简历、护照、签证、公司的工作证等都离不开它，但现实情况是，一提到证件照，总有人会调侃说证件照是自己最丑的照片。
　　现在，有人瞄准了这里头的商机，在金华开起了第一家专拍证件照的照相馆，号称能为大家拍出最美的证件照，开张4个多月，生意相当好。



证件照里看商机
　　在浙师大北门高村新高街，记者找到了这家白水照相馆。店面大约100平方，除接待区外，还隔出了几个小间，用于化妆、更衣和拍摄。暖色的灯光照射下，店内的布置显得简单而温馨。
　　店主吴舒伦是个89年的帅气小伙，温州人，几年前在金华上大学。毕业后，他开始接触摄影行业。大约4年前，上海开始出现了一种专门拍摄证件照、婚姻登记照的照相馆，业务少而精，生意火爆，特别受年轻消费者欢迎。后来，杭州也陆续出现了不少类似的照相馆，吸引了省内不少其他城市的年轻人前往拍摄。于是，2014年，吴舒伦在温州大学城开了第一家白水照相馆，迅速在学生消费群体中树立了口碑，临近考证考试或求职季时，一天要拍60多个客人，常常加班修图到凌晨。
　　“我在金华读书，对金华比较熟悉，了解到金华目前还没有一家这样的照相馆后，我就把第二家分店开过来了。”吴舒伦说，浙师大有非常稳定的学生消费群体，此外，现在还有不少白领从市区赶过来拍照，女性消费者占到70%。“主要靠顾客口碑传递，一般一个人拍了，她身边朋友看到效果都跃跃欲试，毕竟证件照用途多，消费又不贵。”他说，目前一般一套证件照是69元，按顾客需求冲印尺寸，一般套可洗1寸照10张，而结婚证则是129元一套，内有4张。顾客对照片效果满意，往往要冲洗好几套带回去。
　　“现在除了身份证的照片必须到公安部门指定的办证中心拍摄外，其他的基本都可以自己提供照片，比如护照、签证、驾驶证、社保卡等等，此外，求职简历的照片、结婚登记证照也是很大一块市场。”吴舒伦告诉记者，他们会根据证件照的用途，在拍摄时进行调整，比如有些证件要求严格，必须露出额头，表情要比较严肃，而结婚证照片越喜庆越好。



　　浙师大学生小曹告诉记者，现在年轻人都爱自拍，尤其是女孩子，证件照好不好看自然也很重要，尤其是简历上的照片，如果比较好看、舒服，在一大堆求职简历里肯定是比较突出，能给用人单位一个好印象的。
　　“我们爸妈那辈人结婚时，结婚登记照应该都是去民政局随便拍一下就完事了，就是领证的一个程序而已，很少有人会去在乎它拍出来的效果好坏，只要两人的脸上有笑容就好。现在的年轻人可不一样了。”市民周小姐前不久刚在白水照相馆拍了结婚登记照，她说，如今的年轻人对结婚登记照的要求早已和父辈不同，即便只是一张简单的大2寸照片，新人们也希望能照得既美观又时尚。



拍前要预约 有专人化妆、修图
　　一般来说，市民要拍证件照，可以去照相馆或冲印照片的店里，走进去，问好价格，稍微自己抓两把头发，理下衣领，就坐到一张椅子上，咔擦几下，就拍好了。大多店家都是直接冲洗好交给你，少数店家比较有耐心，可以按照顾客的要求，稍微PS一下。
　　白水照相馆的“最美证件照”是怎么拍出来的？店主吴舒伦说，为了提高效率，他们采取的是预约制。预约过的客户按时到店里后，要先由专业化妆师化妆，妆面因照片用途需求而异，一般都是淡妆，不改变五官，但起到美化、修饰的良好效果。一般客户造型后，都明显比妆前显得更有元气。化完妆后，还要挑选拍摄所穿的衣服，并对发型做简单整理，一般要简单、清爽、大方。
　　然后，就到了最重要的拍摄环节。在过去，一般的证件照通常只采用一盏摄影灯且是正面打灯，这样就会容易显得脸大，而且很容易僵硬，出来的成片不自然，在这种“快照”的风格下，很多人的证件照都成了自己的“黑历史”。
　　在白水照相馆的拍摄间里，灯光布置相当讲究，总共用了4盏不同的灯、一块反光板，吴舒伦说，这种布光行内称“玉兰油光”，就是拍化妆品广告的布光方式，拍出来人脸鲜明立体、肤质柔和通透，非常好看。一旁还有一面全身镜，是让顾客随时在镜子里看到自己的仪态，更放松些，也方便及时调整头发或衣服等小问题。
　　“有一次，摄影师刚为客户试拍了几张，暂停想做一些调整。结果她以为像往常一样拍摄已经结束了，就准备起身离开。”吴舒伦说，很多人都有脸部不对称的问题，拍摄时缺陷会通过镜头被放大，刚开始拍摄时候，客人因害羞紧张而面部表情不自然是常有的事。为了照片出来效果自然，他们会比较注重细节和客户的沟通。等到情绪没有那么紧崩，再抓拍自然的神态，拍摄过程大概10分钟，有些特别上照的女孩子，两三分钟就能搞定。
　　拍摄的照片会实时出现在一旁的电脑里，拍完后，顾客可以马上选片，选好片子交由后期PS，顾客可以在旁提意见。从化妆到冲印，整个过程大概要1小时。
　　吴舒伦说，已经有人看到了证件照的发展前景，想跟他谈合作，这块市场需求还是相当大的，他很有信心。接下来，他还要再拓宽业务，根据一些企业的需求拍摄半身或全身的形象照，还有一些文艺个性类的轻写真。